Absolut

Un estilo único en su publicidad

Absolut es el vodka más conocido a nivel mundial, con un mercado que abarca más de 120 países.

La bebida sueca tuvo su origen en 1879 cuando el empresario Lars Olsson Smith lo introdujo con fuerza y destacó un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación.

Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (Absolute pure vodka), Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut.

Mientras el éxito de la bebida crecía, también lo hacía la incógnita de cómo presentar el vodka a los consumidores. Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, encontraron la solución: una botella inspirada en un jarabe medicinal, sin ningún tipo de etiqueta.

Hoy, la publicidad de Absolut está a cargo de la agencia TBWA, donde se han creado diversos anuncios que no pasan desapercibidos en el mundo del marketing; es más, son muy esperados.

Y es que los creativos publicitarios del Absolut Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.

Por ello, las campañas de Absolut están catalogadas como una galería de arte publicitario global y como páginas importantes del arte contemporáneo.

Te presentamos algunas muestras del como Absolut se ha distinguido en su publicidad.

ABSOLUT HEAVEN

Es de 1981 y fue la primera pieza gráfica publicitaria de Absolut. Se llama Absolut Heaven y la botella adquiere un aura celestial porque lleva alas de ángel.

ABSOLUT SECURITY / ABSOLUT LARCENY

Fueron dos avisos consecutivos y transmitían la idea de que el vodka es tan exquisito que no está a salvo de los ladrones.

Es un aviso en donde no vemos la clásica botella al centro del póster, pues, obvio, ya ha sido robada.

La publicidad es del año 1987 y ganó una Distinction dentro de los premios Andy, Merit, del Art Directors Club, un Clio en la categoría Best Alcoholic Beverage y el reconocimiento del Communication Arts Excellence. Fue finalista en el London International Advertising Awards, el New York Advertising Festival y el One Show.

ABSOLUT SUBLIMINAL

En los años ochenta comenzó a hablarse mucho de la publicidad subliminal y Absolut no quiso quedar fuera. Para eso idearon una campaña poniendo la marca casi invisible dentro de unos cubos de hielo.

En este anuncio de la marca de vodka Absolut, por ejemplo, el mensaje es difícil de entender: es una respuesta irónica a las críticas que se han hecho a la publicidad subliminal, aquella que no es perceptible de forma consciente:

Para ello se muestra un vaso de vodka con unos hielos donde a duras penas se puede leer "ABSOLUT VODKA". Por lo tanto, aquí se presupone, al menos, que el receptor del mensaje sabe que Absolut es una marca de Vodka, qué es la publicidad subliminal y de qué forma se ha utilizado. Sin estos conocimientos previos, descifrar el mensaje del anuncio resulta muy difícil.

ABSOLUT WARHOL

En 1985 Absolut pidió al artista Andy Warhol que pintara una botella y la llamara, obviamente, Absolut Warhol. A este diseño de arte siguieron luego las publicidades basadas en festividades, moda, sabores, cine y literatura, y mucho más.

ABSOLUT EN LA LITERATURA

En 1994 se lanzó una serie de tres avisos: Absolut Wells, Absolut Shelley y Absolut Stoker, que rendían homenaje a los tres grandes autores HG Wells (El hombre invisible), Mary Shelley (Frankenstein) y Bram Stoker (Drácula).

MEXICO

Desde luego en un Mundo Absoluto ese sería nuestro territorio, eso es lo que nos da entender la campaña de Absolut Vodka creada por Favio Ucedo, creativo argentino que ha sido reconocido con diversos premios en el mundo de la publicidad, quien refleja el sentir de algunos de nosotros.

Los norteamericanos les robaron su tierra, así que esta es la manera de reclamarla. Es muy relevante y los mexicanos amaran la idea.

Más atinado no pudo ser, desde luego no es 1848, cuando el gobierno se dejó deslumbrar e intimidar por la poderío de económico y militar de Estados Unidos, afortunadamente el mundo ha cambiado, sin embargo esa espinita sigue clavada en el sentir de muchos de nosotros, que a diferencia de los vecinos del norte, hasta la fecha siguen defendiendo la anexión de ese territorio.

Tan es así que dicha publicidad se retiró de inmediato de ese país, incluso en algunas encuestas la califican como un ofensa a nuestros vecinos del norte, por lo que hacen un llamado a boicotear ese producto.

De qué se preocupan, esos estados siguen llenos de connacionales, quienes sostienen su economía, a pesar de lo que digan ambos gobiernos y las campañas de caza inmigrantes. Pero por lo pronto digamos ¡Salud! En un Mundo Absoluto.